服务热线:0791-88528829
青苑天猫商城 > | 京东商城 > | 收藏本站 > | 青苑官方微博 >
 
 
 
您当前的位置:首页 > 资讯动态 > 青苑书店生存记 ——创新与坚守
资讯动态
青苑书店生存记 ——创新与坚守
时间:2015-11-03 来源:江西校媒传播人的博客 【打印此页】【关闭窗口

写在前:  2012年9月21日,台湾老字号独立书店儒林书店拉下铁门,结束了 40多年重庆南路上的岁月。关店的消息一传出,不少老顾客从岛内各地 来到重庆南路,希望再看一眼曾经熟悉的老书店。独立书店,在传统书店 中独树一格,用万圣书园建立者刘苏里的话来解释,一是无所依附,二是 人文观照,三是持之以恒。独立书店因其独立所以能活,然而现实却不断 考验着这些书店的存活能力。在南昌,作为文化地标性的独立书店--青 苑书店从1992年开始,至今已经 是第21个年头。

“青”这个字自古以来都带 着文人的色彩,东方之色,似乎既 近又远,永远一身桀骜和独特。“ 苑”帝王的后花园,矜持的歇脚 除乏的地方。青苑,坐落在江西师 范大学老校区边金域名都一楼的 角处,选择一往往后退几步 的门面,隐秘于各种夸张的商业 标志之中,不显眼,但是读书人能 找到她。

1.店址三迁
 在书迷的眼中,青苑书店便是指金域名都处的零售店。1992年建立 青苑品牌,从事批发业。从第一家零售店青苑书店于1998年建立至今,青 苑书店经历了三迁,与此同时,曾经作为南昌地标式书店的席殊的3s书 店由于经营不善逐渐消失于人们的视野中。 上世纪九十年代,购书的主要途径就是实体书店,青苑书店陈斐店长 回忆说:“那个时候书很稀缺,新华书店前天发布明天要卖什么书,人们 就拿着小板凳到书店门口按天去等,等到书店开门的时候都把窗户都挤 破了。”96年到00年这一时期是民营书店蓬勃发展的黄金时期,基本上 已经发展到了可以和新华书店抗衡的地步。
青苑书店零售店最初在彭家桥一带开张。由于发展过快,很快就遇到 了面积不足的问题,为了扩大经营面积,青苑在2003年搬到了文教路老 师大一带,“当时师大的学生是很多的。”店长回忆说。当时,中医专家蒋 力生教授常骑着辆8型旧自行车,斜倚在青苑书店门前的香樟树下阅读。 随着师大附近房子的租金越来越贵,青苑在2010年搬迁到金域名都的一 楼角落处。南昌大学中文系教授张国功老师曾对薛原说:“青苑这种缝隙中 的生存姿态,几乎就是文化在当下这个经济之上时代的隐喻。”“这个房子 已经被我们买下来了”陈店长说。至此青苑终于摆脱在城市里"漂泊" 的命运。  
2. 守望南昌城文化
作为中国古籍整理专家、江西师范大学刘世南老先生曾说,"读一 本好书这就是灵魂的升华,你读一本坏书就是思想的堕落 ",而青苑书店 正是凭借经营人文社科类学术性浓厚的书籍获得自己的读者群。 书店分两层,一楼分为人文社科、文学、哲学、社科以及三联、上午、中华等 图书专柜,二楼多是历史文学类书籍。楼梯处还装饰了丰子恺的字画 --" 阿婆三五少年时"。二楼设有木艺几排,形成阅读区,周围装饰有剪纸、字 画以及植物三两盆。"逛书店是一种习惯,一种乐趣 ",在陈店长眼中,逛 书店的人都有着相同的习惯。
青苑在开店之初开始实行会员制度,形成了自己的读者群,值得庆幸 的是,书店三迁的过程中,读者群依旧不弃,这其中有出版界资深编辑,有 社科院的文化人士,有高校退休教授,有各个大学的学子,更有普通大众,以及从各地寺庙前来的法师。从2010年开始,青苑书店每个月 举办一到两期的书友会,最近的一期是11月22日的第58期,中国人民大学政治学系教授张鸣主讲的"中国国民性问题的再探讨"。" 刚开始的时候就是想有一个交流的平台,做着做着效果越来越好,发现有很多人都很喜欢参加这样的活动,而且南昌这样的平台也不 多。"青苑书店陈店长解释。青苑通过与出版社的合作关系。不定期请到文化名人到书店进行书友会,谈书、谈人、谈文化。这其中有 《秀 州书局简讯》 的贩书人范笑我,《独立书店, 你好!》 作者薛原,江西师大九旬的古籍整理专家刘世南教授等。对于这些文化名人来说,书友 会不仅是是文化交流,还可以让江西作家有机会 "回乡"。作家张典婉祖籍是江西南昌熊家,2012 年踏上回家之旅,在青苑讲述 《太平轮 一九四九》。
青苑书店创立者万国英是一位瘦弱的女子,但身上有着异常的韧性。她将青苑书店定位为小众的学文社科类独立书店,并且不卖教 辅书" 现在在我们店里一本教辅书都没有。" 陈店长说。此外,万国英还坚持青苑书店零售书店只此一家, 不做连锁批发经营。 她一再说, 她喜欢做人文社科类零售书店的感觉。-- 这是商人与文化人的本质区别。在南昌,在信息飞速发展的时代,尤其是在余秋雨评价南昌" 省会城市中不太好玩,幸好郊外有个青云谱" 的情况下,青苑书店坚持二十年,成为守望南昌城的文化地标。
 青苑书店生存记

3. “不转即死”
像北京的万圣书园、广州唐宁书店一类独立书店一样,青苑书店遭遇多次搬迁,且依靠 背后批发的盈利来支撑"可能还是处在亏损状态"的零售店。当时南昌的地标式书店是席 殊的3S书店,“席殊他们比我们还要早,也发也发展的很好,但是他们发展太快了,主要是 经营各种连锁店,后来出现了供货供不上,他主要就是自身的经营管理出现了问题。”店长 分析。
随着阅读渠道的增加,店长发现 "近几年青苑书店读者增长书店稍微有些下降"。青苑 书店主要读者群是中年男性,书店"人文社科"的经营路线,而且打折较少,虽然有针对学 生免费办会员卡活动,但由于各种渠道价格竞争原因,年轻人比较少。" 我们在 10年的时候 也在一些大学做过推广,做过书展之类的活动,但是很多学校都不太支持,而且年轻人感兴 趣也很少。我觉得可能是有一种代沟在里面。"陈店长说。除此之外,人们的购书习惯也在 改变。诗人马策几乎从不购书。一天晚上,张国功老师与他在青苑书店翻书,他竟然"无耻 "地向店员要求提供纸笔,记下书名,大嚷着抄回去让女友网购。张国功老师认为, 爱书者马 策不是这个时代的个案,网络已经把独立书店的铁杆读者冲击得流散四方。
面对时代变迁,独立书店只有自寻出路,不转即死。青苑采取了以批发为主的,兼零售 和网上销售的综合方式。青苑书店的业务是以图书批发为主,“零售书店只是一个窗口,主 要是靠物流和批发来支撑这一个窗口。其实这一家零售店可能还是处在亏损状态的,但批 发是可以盈利的。”陈店主说。目前青苑零售书店主要业务量是实体店占一半,而类 似淘宝的"青苑图书专营店"等网店业务量占一半。

4. “看得到希望的东西就会坚持下去”
“让阅读成为一种习惯”是青苑书店的口号,陈店长也用这一句话概括她在青苑书店这 七八年的经历与感受。作为独立书店,除了卖书,更多的是进行一种文化传播。陈店长表示, 书友会会一直坚持做下去,“现在读书的人少了,读书的欲望还在”。此外,青苑书店还出资 与南大老师创作内刊 《豫章》, 用于介绍老南昌的风土人情。“这本内刊是我们自己做的,我 们做了出资方,以后《豫章》也会继续办下去。”陈斐说。
面临独立书店在夹缝中生存的困境,陈店长坚定表示:“只要一直有生存下去的空间, 我们就还是会一直在做。”对于陈店长来说,“我们也在不断的尝试新东西,像以前没做过书 友会、网店,看得到希望的东西你就会坚持下去。”在陈斐店长看来:“青苑书店发展好的,不 好的时期都已经经过了,现在的心态就比较平和了。”(  文字记者/刘雪瑶 见习记者/刘志飞 王竹萱 摄影记者/王一冰)
  青苑动态
  媒体报道
  书友会预告
  书友会回顾
  新书排行榜
客户服务热线:
0791-8852 8829
联系我们:
金域名都旗舰店:南昌市洪都北大道299号金域名都1-021号
隆鑫批发门市:洪都中大道81号隆鑫广场一楼图书城43号
QQ(3):192479797
QQ(2):146221099(已满)
QQ(1):38646071(已满)
青苑网络平台:
青苑官网:http://www.qybook.cn
青苑微博:http://t.sina.com.cn/qingyuan1314
青苑豆瓣:http://www.douban.com/group/18980
书友会视频:http://v.qq.com/vplus/8ce758ee02a5419ba7f358a3c1cdb434
书友会留影:https://user.qzone.qq.com/2762910278/
扫描微信号
随时关注青苑动态
Copyright © 1992-2021 All Rights Reserved 南昌青苑书店 版权所有 赣ICP备15009389号-1