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“亏本开书店,只为分享阅读快乐”
时间:2015-12-07 来源:中国江西网 【打印此页】【关闭窗口

  近年来,网上书店兴起,实体书店的生存空间备受挤压。今年两会上,政府工作报告中提出“倡导全民阅读,建设书香社会”,这让人们对实体书店的未来产生更多期许。

  相比网上书店,在传统书店里,我们往往更能感受到浓郁的读书氛围和文化气息。在南昌,就有这样一批实体书店,凭借自身的特色化经营,带来书香、赢得读者。这些散落于城市当中的文化绿洲,为爱书人提供了一处交流、品评好书的空间,也吸引了更多的人与书结缘,让人们爱上书店、爱上书。

  3月21日下午,青苑书店比平时热闹许多,一场名为“理解青春”的书友分享会正在书店二楼进行。三五张原木桌子,几十名家长与孩子端坐周围,一边倾听作者的分享,一边互动交流。

  对青苑书店的老板万国英来说,忠实的书友是自己的骄傲,也是一直坚持做实体书店的理由。如今,书店常备会员超2万人,累计会员超10万人。正是有了这批爱书人的支持,青苑才能在独立书店的路上一路前行。

  “一天没来书店,就感觉缺了点什么”

  1992年,青苑书店在象山南路开张,经过几次搬迁,最终“定居”于洪都北大道金域铭都小区。老板万国英是一位瘦弱的女子,她将书店定位为小众的高品质人文社科类独立书店,并且坚持不卖教辅书。

  “很多人抱怨好书太少,但如果你在青苑买过书,你会发现好书仍然很多。”黎敬云是一位老师,成为青苑的会员已有七个年头,每次来书店都会买一本书。在他眼里,青苑不仅让读者避免了“看差书”的弯路,更给大家提供了“看好书”的捷径。

  “我们不仅在品类上为大家提供优秀人文社科类图书,在品质上也会把关。”万国英说,同样是一本古籍书,青苑会优先考虑中华书局;一本外国文学著作,青苑只考虑上海译文和人民文学出版社。“这些出版社的品质有保障,尽管价格更高,但书店绝不为了利润而降低品质,这是我的底线。”

  这些年,南昌的读书人已习惯相约在青苑,这里给了读书人一种家的感觉。诗人马策20世纪90年代末一度在师大南路赁屋而居,几乎每天都散步五六分钟到青苑翻书。他曾专门写下诗歌《青苑书店》记录自己的生活,并在书店成立20周年活动上回忆:“那些年,我只要一天没来青苑,就感觉缺了点什么。”

 

  书店+文化,新的城市公共空间

  进入新世纪的第二个十年,实体书店受到网络书店的巨大冲击。尽管拥有众多会员,但青苑书店的入会门槛低,只要购书超100元就能成为银卡会员,超1500元就能获得金卡,获得优先参加作者见面会、读者分享会的便利,但这并没有为书店带来明显的效益。相反,书店已亏损多年。

  幸好,万国英还有自己的批销业务,这是青苑主要利润来源,也是实体书店得以存活下去的经济支柱。一个赚钱,一个亏本,为什么不把后者关闭?万国英一再强调,她就是喜欢做社科零售书店的感觉,这也是一个商人与文化人的根本区别。

  “我开心的事情不是赚到多少钱,而是能与大家一起享受阅读的快乐,能为读者带来一本真正的好书。”万国英说,自己的批销业务与实体书店一样,坚持选择人文社科类图书。她希望通过青苑一个点,辐射全省更多县市书店,让更多读者也能享受阅读的快乐。

  如今,青苑通过多年来打造的渠道影响力,与各大出版商和文化名人建立了合作关系,并将这种优势转化为线下活动。在省内各所大学,经常能见到青苑举办的活动。中央电视台知名主持人郎永淳、著名相声艺术家大兵……都在青苑的邀请下走进高校,而且都是免费出场。“大学生是思想最活跃的读者,通过这些活动,打造了青苑的品牌,培养了更多的读书种子。”万国英说。

  在人文精神碎片化的今天,青苑已经从单纯的商业经营,完成了向“书店+文化”的城市公共空间经营策略的悄然转身。这里培植的是一块精神土壤,提供的是一种读书人的生活方式。

  书香茶香花香,营造书房的感觉

  在实体书店纷纷转型,重在营造客户体验的今天,青苑书店也有自己的计划。这里的二楼准备调整布局,邀请专业茶艺师和插花师,营造出书房的感觉。

  青苑的茶和花,也有文化人的讲究。去年,万国英在景德镇瓷博会上结识了一位陶艺专家,于是将其请过来,手工拉坯制作了茶具和花瓶,清一色都是青花瓷。万国英说,青苑与青花瓷,因青而近,因青而美。“我希望读者坐下来,入口的是一种文化的味道,感受到书房的氛围。”

  除了继续用心经营实体书店,万国英也在积极拥抱互联网。如今,青苑已经在豆瓣、天猫和亚马逊上开了书店,更时尚的微店也即将推出。在她看来,传统渠道不应一味地恐惧互联网,换一种态度看,全民阅读的氛围同样需要互联网来推动。两年试水,青苑网上书店销售额已占书店总销售额的10%左右,尽管不多,但这是一个开端。

  让阅读成为一种习惯,是青苑书店的口号,如今,这家书店正在以自己的方式,给这座城市的阅读增加温度、力量与热情,让读书人的生活方式广为传递。

  江西日报记者 陈 璋

 

原文网址:http://jiangxi.jxnews.com.cn/system/2015/03/26/013716041.shtml

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